O Web Marketing é o nome dado ao conjunto de medidas que realçam a presença ou a existência de uma empresa na web. Neste artigo, falaremos de uma dessas medidas: a divulgação de sites aos motores de busca existentes.
Os motores de busca – Google, Bing, Yahoo etc. – são responsáveis pela maior parte dos acessos aos sites. São dos mecanismos mais utilizados para consulta de um contacto ou de um serviço.
No entanto quando fazemos uma pesquisa qual o critério utilizado para a apresentação dos resultados?
Fazer uma pesquisa num motor de busca é como consultar um índice de um grande livro. Quando é feita uma pesquisa é consultado esse índice e são apresentados os resultados mais relevantes com base no que foi pesquisado.
No caso do motor de busca Google existem três processos na apresentação de resultados de uma pesquisa, que são:
Crawling – O rastreio é um processo realizado pelo Googlebot e consiste na descoberta de actualizações ou de novas páginas existentes na Web para serem adicionadas ao índice.
Indexing – O Googlebot processa todas as páginas que tenha encontrado no processo de rastreio de forma a compilar um índice com todas as palavras encontradas e a sua localização em cada página.
Serving – A relevância de uma página é determinada por mais de 200 factores, um dos quais o PageRank. Esta inovadora tecnologia examina toda a estrutura de hiperligações da Web, de forma a determinar a importância e a relevância de uma página. O Google mantém uma lista de biliões de páginas ordenadas pela importância, isto é, cada página tem a sua importância na Internet como um todo. Essa lista armazena desde a página mais importante do mundo até à menos importante. Essa importância dá-se pelo número de votos que uma página recebe. Um voto é um link em qualquer sítio da Internet para aquela página. Votos de páginas mais importantes valem mais do que votos de páginas menos importantes.
Para que um site tenha uma boa posição nos resultados de uma pesquisa é importante que o Google consiga fazer o rastreio e indexar correctamente o site.
Então o que posso fazer para melhorar a posição do meu site nas pesquisas do Google?
O SEO (Search Engine Optimization, em português Optimização para Motores de Busca) é um processo que visa melhorar a quantidade e também a qualidade dos visitantes para um site através dos resultados.
Estudos demonstram que os primeiros resultados recebem mais de metade dos visitantes que efectuam uma determinada pesquisa. Todavia, não há nada que garanta que estejamos na 1ª posição dos resultados de uma determinada pesquisa mas há algumas linhas orientadoras bem como boas práticas que potenciam um melhor posicionamento na lista de resultados.
Estrutura do site:
- Usar títulos de páginas que identifiquem o conteúdo da própria página;
- Utilizar palavras-chave interessantes e abrangentes;
- Usar a meta-tag descrição apresentando assim um resumo da página;
- Se possível, implementar o mapa do site com hiperligações para todas as páginas do site;
- Um site deve ter uma estrutura hierárquica e hiperligações. Todas as páginas do site devem ser acessíveis a partir de pelo menos uma hiperligação;
- Utilizar heading tags para estruturar uma página;
Optimização de conteúdos:
- Tornar o conteúdo do site exclusivo e interessante;
- Usar URLs simples e legíveis;
- Utilizar uma escrita fácil de ler, organizada e original;
- Utilizar hiperligações para outras páginas perceptiveis de entender o que se vai encontrar;
- Utilizar o atributo “alt” para fornecer informações sobre a imagem;
- Utilizar uma directoria dentro da estrutura de directorias do site apenas para guardar imagens;
- Pensar nas palavras que os utilizadores utilizariam para encontrar o site. Utilizá-las nos conteúdos;
Promoção do site:
- Partilhar o endereço do site – redes sociais, blogs, comunidades que partilhem interesses com o tema do site, directórios;
- Se for um negócio local, criar uma ficha no Google Places;
- Utilizar o Google Webmasters Tools;
- Submeter o endereço do novo site ao Google;
Depois de aplicadas as medidas necessárias para dar resposta às linhas orientadores definidas é necessário um acompanhamento do site: fazer a análise das estatísticas de acessos, acompanhar os progressos do site nas páginas dos resultados das pesquisas, rever o que poderá funcionar melhor, fazer testes comparativos e actualizar o site para acompanhar a constante evolução dos motores de busca. O Google Analytics permite fazer esta análise tornando-se assim numa ferramenta fundamental para verificar se os resultados estão a ser os esperados e como melhorá-los.
Fontes: Wikipedia, Google, Marketing de Busca e SEO, Google Search Engine Optimization Starter Guide
Este artigo foi escrito para o blog da empresa Simple Solutions
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